САН-ФРАНЦИСКО: Акции Meta Platforms Inc, владельца Facebook, упали более чем на 20% поздно вечером в среду после того, как социальная сеть опубликовала более слабый, чем ожидалось, прогноз, обвиняя Apple в изменениях конфиденциальности и усилении конкуренции за пользователей со стороны таких конкурентов, как TikTok.
Число активных ежедневных пользователей Facebook впервые снизилось по сравнению с предыдущим кварталом до 1,929 миллиарда с 1,930 миллиарда.
Meta заявила, что столкнулась с изменениями конфиденциальности Apple Inc в своей операционной системе, из-за которых брендам стало сложнее ориентироваться и измерять свою рекламу в Facebook и Instagram. Он также упомянул макроэкономические проблемы, такие как сбои в цепочке поставок.
18-летний технологический гигант, который также сталкивается с давлением со стороны таких платформ, как TikTok и YouTube от Google, заявил, что ожидает замедления роста доходов в следующем квартале из-за усиления конкуренции за время пользователей и смещения внимания к таким функциям, как короткое видео. видео, предлагающие ролики, которые приносят меньший доход.
Facebook сообщил о 2,91 миллиарда активных пользователей в месяц в четвертом квартале, не продемонстрировав роста по сравнению с предыдущим кварталом.
Падение акций Meta в нерабочее время испарило 200 миллиардов долларов их рыночной стоимости, в то время как аналогичные компании Twitter Inc, Snap Inc и Pinterest Inc потеряли еще 15 миллиардов долларов.
Акции Alphabet Inc, которая во вторник сообщила о рекордных квартальных продажах, превысивших ожидания, упали почти на 2%.
Meta, владелец второй по величине цифровой рекламной платформы в мире после Google, ранее предупреждала, что ее рекламный бизнес столкнется со «значительной неопределенностью» в четвертом квартале.
Финансовый директор Meta Дэйв Венер заявил аналитикам на телефонной конференции, что влияние изменений конфиденциальности Apple может составить «порядка 10 миллиардов долларов» в 2022 году.
Изменения Apple в своем рабочем программном обеспечении дают пользователям возможность запретить приложениям отслеживать их онлайн-активность для рекламы, что усложняет работу рекламодателей, которые полагаются на данные для разработки новых продуктов и изучения своего рынка.
Meta прогнозирует выручку в первом квартале в диапазоне от 27 до 29 миллиардов долларов. Согласно данным IBES от Refinitiv, аналитики ожидали $30,15 млрд.
«Понятно, что впереди много больших препятствий, поскольку Meta сталкивается с новой жесткой конкуренцией за доходы от рекламы, такой как TikTok, и поскольку она борется с постоянными проблемами таргетинга рекламы и измерения из-за изменений Apple в iOS», — сказала аналитик Insider Intelligence Дебра Ахо Уильямсон.
Общий доход компании, большая часть которого приходится на продажи рекламы, вырос до 33,67 млрд долларов в четвертом квартале с 28,07 млрд долларов годом ранее, превзойдя оценки аналитиков в 33,40 млрд долларов, согласно данным IBES от Refinitiv.
«Меня воодушевляет прогресс, которого мы достигли в прошлом году в ряде важных областей роста, таких как ролики, коммерция и виртуальная реальность, и мы продолжим инвестировать в эти и другие ключевые приоритеты в 2022 году, работая над созданием метавселенной. », — заявил генеральный директор Марк Цукерберг в отчете о прибылях и убытках.
В отчете о прибылях и убытках Meta он сказал, что конкуренция за пользователей была одним из факторов, влияющих на бизнес, упомянув название приложения для коротких видео TikTok и подчеркнув приверженность Meta предоставлению услуг для молодежи.
Чистый убыток Meta’s Reality Labs, подразделения дополненной и виртуальной реальности, составил 10,2 миллиарда долларов за весь 2021 год по сравнению с убытком в 6,6 миллиарда долларов в предыдущем году. Это был первый раз, когда компания прорвала этот сегмент в своих результатах.
Цукерберг ранее предупреждал, что инвестиции компании в эту область снизят операционную прибыль в 2021 году на 10 миллиардов долларов и не будут прибыльными «в ближайшем будущем».
Выручка Reality Labs в 2021 году составила около 2,3 миллиарда долларов. Компания не обнародовала данные о продажах своих гарнитур виртуальной реальности Quest.
В среду компания заявила, что в этом году изменит свой биржевой код на «META», что станет последним шагом в ее ребрендинге, чтобы сосредоточиться на метавселенной, футуристической идее виртуальных сред, где пользователи могут работать, общаться и играть. Meta не прокомментировала цену сделки с Roundhill Investments, которая заявила в январе, что прекратит использование символа для своего ETF Roundhill Ball Metaverse.
Технический гигант, который изменил свое название в октябре, чтобы отразить свои цели метавселенной, делает ставку на то, что метавселенная станет преемником мобильного интернета.
«Инвесторы, обращающие внимание на Meta, начинают понимать, что покупка их акций больше не является в основном инвестицией в их рекламную платформу», — сказал Флинн Зайгер, генеральный директор агентства социальных сетей Online Optimism. «Инвестирование в мета теперь больше похоже на обязательство, которое, как вы считаете, метавселенная заменит большую часть опыта интернет-потребителей сегодня».
Ребрендинг Meta происходит в то время, когда законодатели и регулирующие органы пристально следят за обвинениями в антиконкурентном поведении и последствиями того, как компания обрабатывает вредоносный или вводящий в заблуждение контент на своих платформах Facebook и Instagram.

.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here