Из-за нулевых продаж в течение почти трех месяцев многим пришлось резко сократить свои списки публикаций. Тем не менее, издатели адаптировались и активно искали тенденции, чтобы удовлетворить темы, которые их читатели сочли бы полезными и интересными.
Новые и инновационные способы маркетинга и продажи книг также стали частью прошедшего года, когда люди стали больше читать.
Майли Ашвария, издатель Ebury Publishing и Vintage Groups, Penguin Random House India, говорит, что 2020 год также был годом, когда сила цифровой трансформации ощущалась в издательском деле, как и в других отраслях.
«В то время как некоторые книжные магазины закрылись, открылись новые, и продажи в Интернете резко выросли. В целом, 2020 год был насыщен знаниями и заставил нас больше сосредоточиться на нашем бизнесе», — сказала она.
Генеральный директор HarperCollins India Анант Падманабхан говорит, что 2020 год был беспрецедентным во всех отношениях — и особенно для издательского бизнеса — когда в Индии печатные книги были объявлены ненужными.
«По всей цепочке создания стоимости почти три месяца продажи были нулевыми. Это дало нам много ценных уроков о том, как мы ведем свой бизнес, но, что еще более важно, о том, как читатели будут покупать книги в будущем — форматы, розничная торговля, жанры и то, как тоже часто », — говорит он.
«Мы продолжили нашу издательскую программу — начиная с цифровых, электронных книг до апреля и мая, а к концу июня наши новые печатные книги также начали выходить — в зависимости от того, как правила разблокировки повлияли на розничную торговлю», — добавляет он.
По словам Падманабхана, продажи в 2020 году были более высокими, чем в 2019 году, двузначными цифрами как по стоимости, так и по объему.
По его словам, единственным наиболее значительным изменением стал инновационный цифровой маркетинг, который может преодолеть разрыв в доступности, учитывая, что физические магазины закрыты.
Чики Саркар, издатель Juggernaut, говорит, что его «список был резко сокращен, поэтому доходы упали, но книги, которые мы опубликовали, работали, как и в любой другой год, и большое количество наших книг вышло на переиздание».
Издательство Westland Karthika VK также говорит, что это оказало прямое влияние на всех уровнях, поскольку «мы не могли публиковать вообще в течение трех месяцев, за исключением явных материально-технических трудностей с доставкой книг читателям даже после снятия ограничений из-за перебоев в дистрибьюторско-розничная сеть ».
По словам Томаса Абрахама, управляющего директора Hachette India, издательский опыт был довольно плохим из-за того, что магазины из кирпича и строительного раствора должны были занять, и они почти медленно восстанавливаются. «Интернет очень хорошо справлялся со списками, но новые книги и менее известные названия, которые нуждались в обнаружении в специализированных магазинах, сильно теряли».
Главный редактор и издатель Hachette India Поуломи Чаттерджи добавляет, что им пришлось перенести многие ключевые новые выпуски в местный список, учитывая медленный и нестабильный рынок.
«Когда физические книжные магазины открылись снова, посещаемость была низкой, поэтому офлайновая видимость новых книг также была затронута. Выпуски избранного списка книг, которые были опубликованы в 2020 году, были тщательно спланированы, чтобы привлечь к ним должное внимание и наглядность», — говорит она.
Поскольку графики публикации были составлены заблаговременно, редакторы продолжали работать над книгами, как и планировалось, даже несмотря на то, что в первые месяцы блокировка сильно повлияла на продажи.
«Первые месяцы были особенно трудными для всех, поскольку мы пытались привыкнуть к работе из дома в условиях большой неуверенности в том, что нас ждет впереди», — говорит Химанджали Санкар, редакторский директор Simon and Schuster.
По словам Ренуки Чаттерджи, вице-президента по публикациям в Speaking Tiger, «общие продажи, возможно, упали, но мы выжили. Мы сосредоточились на онлайн-продажах и максимально использовали различные цифровые платформы, которые открыли рынок и продвигали наши книги, а также удерживали наших авторов в общественный взгляд «.
Воздействие пандемии было сильно ощутимо Oxford University Press India и учебным сообществом, особенно молодыми учащимися, которые нуждались в участии и поддержке в среде дистанционного обучения.
«Оперативно реагируя, мы в OUP India значительно расширили наше обширное хранилище цифровых и онлайн-ресурсов и объединили их с нашими печатными книгами, постоянно взаимодействуя с учителями по методикам дистанционного обучения», — говорит его управляющий директор Сиварамакришнан Венкатесваран.
«Будь то предоставление бесплатного доступа к ресурсам по COVID-19 для исследователей и медицинских работников, предоставление бесплатного доступа к нашим образовательным платформам, поддержка профессионального развития учителей или предоставление рекомендаций по домашнему обучению, мы сделали наш ценный контент доступным для самой широкой аудитории. в эти трудные времена », — говорит он.
Поскольку пандемия охватила издательскую отрасль штурмом, по крайней мере, во время полной изоляции в Индии, приобретающие редакторы были вынуждены быть более избирательными, чем когда-либо, поскольку списки издателей были ужесточены, говорит Радждип Мукерджи, управляющий директор Pan Macmillan India.
«Публицисты адаптировали рекламные кампании к миру, перемещающемуся в Интернет, поскольку деятельность на местах прекращалась, торговые представители сочли очень сложной задачей убедить обычные книжные магазины, которые уже испытывают трудности из-за растущего преобладания онлайн-магазинов, разместить значительные приказы «, — говорит он.
Бхаскар Рой, генеральный директор издательства Palimpsest Publishing House, говорит, что, хотя издательское дело сильно пострадало уже почти год, а изоляция резко снизила посещаемость книжных магазинов, люди читают больше, оставаясь в своих домах.
«Кроме того, теперь, когда прогулки вышли из моды, книжные идеи, которые годами лежали на полках, стираются и превращаются в тексты. Некоторые из них обязательно появятся в списках издателей в Новом году», — говорит он.
Триша Де Нийоги из Niyogi Books считает, что год заставил издателей заново изобретать и вводить новшества.
«Во время изоляции мы осознали, что все больше и больше людей читают, что всегда было музыкой для наших ушей. Нельзя игнорировать важность электронных и аудиокниг, тем более сейчас. Поездка на американских горках 2020 года обязательно продолжится в 2021 году, но мы чувствуем себя более подготовленными. Я уверена, что мы найдем (или несколько) выход », — говорит она.
.
